Cannes Lions 2011 - Lolo Longinotti: “Este oro ayuda a que Argentina siga estando entre los países más creativos del mundo”
(Cannes, jueves 23 de junio de 2011 – Por enviados especiales de adlatina.com) - A pocas horas de haber aterrizado en Francia para llegar a la Costa Azul, Lolo Longinotti, presidente de DDB Argentina, y Pablo Batlle, director general creativo de la agencia, caminaron por la alfombra roja y subieron al escenario del Grand Auditorium para recibir el oro que lograron en el Festival CannesLions. Orgullosos, con el León entre sus manos, y luego de una decena de fotos a la salida del Palais, dialogaron con adlatina.com sobre la importancia del premio.
“Este oro en Cannes viene en un momento especial, estamos terminando siete años de gestión en DDB Argentina, en los cuales el negocio ha crecido de una manera impresionante y la verdad que este León es un balance del crecimiento del negocio. Los premios siempre acompañan este tipo de crecimientos y eso está buenísimo”, sostuvo Lolo Longinotti, presidente de DDB Argentina, en las cercanías del Palais, minutos después de finalizada la ceremonia de entrega de premios de Design, Cyber y Press del Festival de Cannes.
A su turno, Pablo Batlle, dgc de la agencia junto a Hernán Jauregui, expresó: “Todas las agencias buscamos que nos vaya bien de los dos lados: el del negocio y el creativo, que es el corazón de nuestro trabajo. Digamos que tener un oro y un plata en este festival ayuda mucho a todo esto. Estamos en un gran momento en lo que respecta a la economía de la agencia y a la creatividad. Es un muy buen mix”.
Esta gestión comenzó hace siete años con 30 personas dentro de la agencia, hoy esa cantidad fue quintuplicada. Luego de algunas refacciones, DDB Argentina cuenta con un buen equipo creativo, planning y medios: “Los premios son el resultado de ese gran equipo que hoy tenemos”, aseguró el presidente de la agencia.
En cuanto al desempeño de la campaña Swing, Stairs, Pool -que realizaron para Volkswagen- en el festival, ambos opinaron: “Hablamos con dos o tres jurados y, aparentemente, la elección del oro para nuestra campaña fue unánime, eso nos pone muy contentos”.
Muchas veces, se dice que ganar en CannesLions es una lotería. Al respecto se pronunció Pablo Batlle: “Tiene que ver mucho con el estómago, con criterios distintos, pero por suerte se juntaron veinte personas y tuvieron un criterio similar para con nuestra pieza. Desde el momento en que surgió, todos nos dimos cuenta que era un trabajo distinto”. Y completa: “Algo muy bueno que tiene este oro es haberlo ganado con Volkswagen, que es una marca emblemática en el mundo de DDB y nosotros hemos aportado un grano de arena en esta relación”.
Presidente y director general creativo coinciden en la importancia que tiene venir a Cannes, en términos creativos y de negocios: “Es parte de nuestro negocio, nosotros formamos parte de una red y todas están inmersas en este juego de los premios. A nosotros nos encanta ganar premios, más que por la red, por los chicos de la agencia, por lo que genera ver premiado nuestro trabajo”.
Por su parte, Longinotti comentó: “En nuestro caso, el negocio es estar enfocado, justamente, en el negocio de nuestros clientes. Este premio viene de la mano con el de ser la agencia con clientes más felices. Es un reconocimiento muy difícil de ganar y uno de los más importantes para nosotros”.
Por último, ambos piensan a nivel país y consideran: “Este oro también ayuda a que Argentina siga posicionada entre los países más creativos del mundo. Esta es una bandera que tenemos que defender entre todos. Si nosotros podemos colaborar con un oro y con un plata a la causa, bienvenido sea. Ojalá en Film nos vaya a todos bien y sigamos ahí arriba”.
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